眾所周知，名星代言一直是家居鋁門(mén)窗行業(yè)的焦點(diǎn)，也是鋁門(mén)窗十大品牌企業(yè)比較歡迎的營(yíng)銷模式。事實(shí)上，通過(guò)名人代言，鋁門(mén)窗十大品牌企業(yè)受益匪淺，因?yàn)槊谴钥梢詭椭放蒲杆贅?shù)立其形象和知名度，當(dāng)然這也與自身的知名度和企業(yè)策劃和運(yùn)營(yíng)有關(guān)。不過(guò)，名星代言既有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)，既有機(jī)遇也有風(fēng)險(xiǎn)，這是一把雙刃劍。

一、明星代言的優(yōu)勢(shì)

從鋁門(mén)窗十大品牌企業(yè)的宣傳角度出發(fā)，明星作為公眾人物本身就自帶著光環(huán)。他們擁有較高的曝光度、較大的知名度以及強(qiáng)大的粉絲群等，這就使得其代言的品牌鋁門(mén)窗可借助其公眾影響力更輕易提高鋁門(mén)窗的品牌影響力。而從大眾的普遍消費(fèi)心理來(lái)說(shuō)，澳威門(mén)窗發(fā)現(xiàn)大家也會(huì)對(duì)明星代言的鋁門(mén)窗品牌更為信賴，在品牌鋁門(mén)窗導(dǎo)購(gòu)地營(yíng)銷過(guò)程中，也更有推薦的話題及理由。因此，選擇明星代言有利于品牌鋁門(mén)窗更快、更好地打開(kāi)銷售市場(chǎng)，而在實(shí)際的鋁門(mén)窗市場(chǎng)中，明星代言也的確能為鋁門(mén)窗十大品牌企業(yè)的銷售帶來(lái)更大的市場(chǎng)。

二、明星代言的弊端

所謂“成也蕭何，敗也蕭何”，明星自帶光環(huán)的特性也使得他們的一舉一動(dòng)被曝光在大庭廣眾之下。雖然，鋁門(mén)窗十大品牌企業(yè)在選擇代言明星的時(shí)候都會(huì)考慮到明星的個(gè)人形象以及與自身品牌的契合度，但有很多事情是我們所無(wú)法預(yù)知的?？赡苊餍窃诖凿X門(mén)窗十大品牌企業(yè)時(shí)個(gè)人形象比較健康積極，但娛記的挖掘力是強(qiáng)大的，曾經(jīng)有不少形健康積極的明星在娛記的無(wú)孔不入下，被挖出讓人感到意外，并且影響力比較大的負(fù)面新聞，這就會(huì)造成明星的形象受損，人氣下滑等，甚至還有因此而退出娛樂(lè)圈的。

當(dāng)明星負(fù)面新聞纏身的時(shí)候，也勢(shì)必牽連到其代言的鋁門(mén)窗十大品牌企業(yè)，嚴(yán)重的還會(huì)影響到品牌鋁門(mén)窗的正常銷售。雖然有些代言合約里會(huì)有這方面的賠償條款，但鋁門(mén)窗品牌的市場(chǎng)影響力若因此而垮塌，不僅多年的經(jīng)營(yíng)心血化為烏有，還容易影響品牌鋁門(mén)窗之后好幾年的銷售市場(chǎng)。

總之，鋁門(mén)窗十大品牌企業(yè)請(qǐng)明星代言有利也有弊。因此，各鋁門(mén)窗十大品牌企業(yè)若要請(qǐng)明星代言，除了要考察明星的公眾形象及與自身品牌的契合度，還需要考察明星私下的一些舉動(dòng)，以免因一時(shí)疏忽，而給自己的鋁門(mén)窗品牌帶來(lái)不良的影響。